L’emballage neutre « peut aider les fumeurs à réduire »

« L’emballage neutre réduit les facteurs de déclenchement inconscients à fumer », rapporte BBC News.

Cette affirmation est basée sur deux expériences connexes où les fumeurs ont été soit exposés à une image d’un paquet de cigarettes de marque, une image d’un paquet (contenant un avertissement de santé graphique), ou rien du tout, et ont été invités à choisir une récompense de soit du chocolat ou une cigarette.

Les chercheurs ont découvert que les personnes exposées à la plaquette étaient, avec le temps, 9% plus susceptibles de choisir une récompense au chocolat que les personnes exposées au paquet de marque, ce qui a réduit leur consommation de cigarettes.

Cette étude a des limites inhérentes, ce qui signifie que nous ne devrions pas vraiment compter sur une réduction similaire du tabagisme grâce à l’utilisation d’emballages neutres dans le monde réel, comme le reconnaissent les auteurs de l’étude.

Le professeur Marcus Munafò, coauteur de l’étude, a expliqué: «Dans l’environnement naturel, le tabagisme peut être gouverné par une multitude de facteurs … On ne sait pas dans quelle mesure l’emballage neutre réduira le tabagisme lorsque ces autres facteurs sont en jeu « 

La plus grande expérience du monde réel est déjà en cours en Australie, où l’emballage neutre a été introduit par la loi en 2012. Des informations récentes publiées par le gouvernement australien montrent une réduction subséquente modeste des taux de tabagisme.

D’où vient l’histoire?

L’étude a été réalisée par des chercheurs des universités d’Exeter et de Bristol au Royaume-Uni, et de l’Université de New South Wales, en Australie.

Il a été financé par la British Heart Foundation, Cancer Research UK, le Conseil de recherches économiques et sociales, le Conseil de recherche médicale et l’Institut national de recherche en santé.

L’étude a été publiée dans la revue scientifique Addiction, évaluée par des pairs, en libre accès, de sorte qu’elle est libre de lire en ligne.

BBC News a résumé les résultats de plusieurs études connexes sur les emballages de cigarettes simples.

The Guardian a rapporté une étude dans la même revue pour savoir si l’emballage neutre aiderait à réduire le nombre de personnes qui prennent l’habitude. Cette étude est également disponible en ligne pour lire gratuitement.

De quel type de recherche s’aggissait-t-il?

Il s’agissait d’une étude expérimentale étudiant comment l’emballage des cigarettes influence le désir des fumeurs de fumer.

L’équipe de recherche affirme que chez les fumeurs actuels, les paquets de cigarettes ordinaires sont moins attrayants, provoquent moins d’envies et de motivation à acheter, réduisent les taux de tabagisme autodéclarés à court terme et attirent l’attention sur les mises en garde sanitaires.

Bien que ces études suggèrent que les packs ordinaires réduisent la motivation au tabagisme, l’équipe de recherche a estimé que des packs simples réduisaient la quantité de cigarettes nécessaire pour avoir un aperçu de l’efficacité potentielle d’une politique d’emballage neutre.

Des études expérimentales comme celle-ci sont utiles pour isoler des éléments individuels d’un processus de prise de décision dans des conditions de laboratoire artificielles. Mais ils ne reflètent pas l’environnement décisionnel plus complexe de la vie normale hypocondrie. Un jugement doit être fait sur la pertinence de la condition expérimentale à la vie normale, et ce n’est pas une science exacte.

Qu’est-ce que la recherche implique?

L’équipe a rapporté deux expériences similaires: une petite (n = 23), l’autre plus grande (n = 121).

Les fumeurs devaient choisir entre appuyer sur une touche qui pourrait gagner des cigarettes, ou une touche qui pourrait gagner du chocolat. Ils n’étaient pas sûrs de la clé la plus susceptible de payer dans chaque test.

Juste avant que les participants fassent leur choix, ils ont reçu soit une photo d’un paquet de cigarettes de marque, soit une photo d’un paquet de cigarettes ordinaire, soit rien (comme témoin). Cela visait à montrer si les images ont influencé la préférence de choix.

Les participants étaient admissibles à l’étude s’ils fumaient entre 5 et 20 cigarettes par jour tous les jours de la semaine et fumaient dans l’heure qui suivait leur réveil. L’âge moyen dans le grand groupe était de 21 ans, et ils fumaient en moyenne 10 cigarettes par jour.

Quels ont été les résultats de base?

Les résultats combinés ont montré que les paquets marqués augmentaient la probabilité que les fumeurs choisissent une cigarette de 10% par rapport à quand rien n’était présenté. Les paquets clairs n’ont pas. L’implication est que les paquets simples sont moins efficaces pour inciter les fumeurs à acheter des cigarettes par rapport aux paquets de marque.

Dans 62% des cas, le choix du tabac a motivé le choix du tabac, comparativement à 53% pour les emballages neutres. La différence – 9% – a été arrondie à 10% pour le communiqué de presse.

Comment les chercheurs ont-ils interprété les résultats?

L’équipe a conclu que «les emballages neutres peuvent réduire le tabagisme chez les fumeurs actuels en dégradant la recherche de tabac induite par le cue.

Dans son communiqué de presse, le co-auteur Lee Hogarth a déclaré: «Notre étude a démontré que, dans certaines circonstances, les emballages neutres peuvent réduire le comportement de recherche de cigarettes. d’introduire l’emballage neutre en tant que politique nationale. « 

Conclusion

Cette petite étude a montré que le fait d’apprêter les fumeurs adultes avec une image d’un paquet de cigarettes de marque pousse plus d’entre eux à rechercher des cigarettes par rapport aux cigarettes sans marque – environ 10% de plus.

Mais cette étude a des problèmes, ce qui signifie que nous ne pouvons pas vraiment compter sur ses conclusions. Le plus grand d’entre eux a été pleinement reconnu par les auteurs de l’étude eux-mêmes.

Le professeur Marcus Munafò, un co-auteur de l’étude, a expliqué: « La procédure expérimentale a modélisé seulement la capacité des stimuli pack à promouvoir un choix de recherche de cigarettes.

Dans l’environnement naturel, le tabagisme peut être régi par toute une gamme de facteurs, y compris le sevrage tabagique, la présence d’autres personnes qui fument, l’heure de la journée, etc. Il n’est pas clair dans quelle mesure l’emballage neutre réduira le tabagisme lorsque ces autres facteurs sont en jeu. « 

La plus grande expérience du monde réel est déjà en cours en Australie, où la loi a introduit l’emballage neutre en 2012. Les preuves plus larges montrant si l’emballage neutre réduit les décès et les maladies liés au tabagisme chez les adultes ou les enfants n’a pas été abordée. commentaire. Pris isolément, cette étude spécifique ajoute de faibles preuves au débat. Il peut y avoir des preuves plus fortes ailleurs.

Sur ce point, le rédacteur en chef de la revue Addiction, le professeur Robert West, a déclaré dans l’article de la BBC: «Toutes les pièces construisent la même image, c’est-à-dire qu’il y aura une réduction, aucune des études dans l’autre sens.  » Mais il a admis qu’il n’était pas possible de savoir si les emballages neutres avaient réduit le nombre de jeunes fumeurs en Australie.

Il a déclaré que les données étaient « suggestives, mais non concluantes », car « l’effet devrait être énorme pour être repris dans les données de prévalence globales ».

Le gouvernement britannique actuel s’est engagé à introduire une législation sur les emballages neutres dans ce pays en 2016. Mais il y a des élections générales d’ici là, donc tout gouvernement formé après cela peut avoir des plans et des priorités différents.